在你裡面的比世界更大

盧建彰

盧建彰是廣告導演也是詩人，是小說家也是跑者。

曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名，寫了十四本書，寫過三首歌，和鋼筆是舞伴，每天一定要與咖啡談戀愛，還要游自由式一公里或跑五公里。認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子，不然就別怕北七過日子。

執導過多部廣告、「Google齊柏林篇」獲選十大微電影，TOYOTA修杰楷家族旅行篇、金士傑兩個爸爸篇……
出版著作：《失去愉悅的愉悅詩集》《文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊? 》《感動，才有影響力》《空烏》《藥命》《世界不會變好，但你可以》《會說故事，讓世界聽你的：說一個動人故事，勝過跳針長篇大論！》《跑在去死的路上，我們真的活著嗎?》《願故事力與你同在》等。

在你裡面的比世界更大

台灣鬼才廣告導演Kurt Lu盧建彰秉持著謙卑的心與這個世界對話，堅信態度決定你跟世界的關係，當你願意理解這個世界，世界就會願意給予回應。

盧建彰認為，他的工作是一個「說故事的人（Story Teller）」，而非「造物者（creator）」，他只是把所聽所看所聞的故事、社會議題、或是大家的問題帶出來，而閱聽眾心裡本來就有答案或者想法，他只是把它說出來，讓閱聽眾透過作品重新聽到自己心裡的這個聲音，進而形成兩者間的共鳴。
他指出，現今社會是一個充滿表演的世界，大家都是演技精湛的演員，因此都很容易看穿彼此的“假裝”，也顯現了誠心誠意的珍貴；當你願意誠心誠意的對待任何事物，你就會有溫度，人們也就願意接近你，而作品亦是一樣。

盧建彰表示，每個案子的作品都是一個自己的問答題，把自己對這世界的好奇，轉變成自己工作上的成果。

他說，廣告業早在十幾年前就面對下滑的困境，因此不斷去面對及探討突破的方式，發現現在的趨勢是品牌銷售問題，不一定靠商品功能的溝通來解決，已經沒有人還在談自己商品的功能有多好，而大多數都在回答人類的問題。

「每一個人都有選擇要過怎樣的生活、使用怎樣的用品的權利，我們本來就知道甚麼選擇對世界是好的，不需要把自己逼迫到極致，選擇相對好一點點就足夠，讓你在回顧當初做決定時的當下，有一點點的美好感受就足夠，而這個綠藤生機選擇篇的內容創作出來。」

他說，當你的作品與生活有聯繫，也就會牽動人心，不要企圖用生活換取生存，金錢雖然很巨大，但在當代一心只想賺錢，是不會賺到大錢；反觀只有想做比錢更大的事情，錢反而會自動上門。

盧建彰受邀為駐馬來西亞台北經濟文化辦事處主辦，雲手文創基金會策劃執行的【Tea Philo 哲學茶席】題為《在你裡面的比世界還大》，透過線上講座與馬來西亞民眾展開一場別開生面的交流，參與人數更一度破百人，反應踴躍。

他表示，《下一個十年。22K金士傑篇》，是台灣最大半導體公司的廣告案子，要談的是工業4.0，但如果只是直接拍介紹工業4.0的影片，肯定不會收到想要的廣告效益，於是大膽獻議客戶舉辦一系列相關活動，而影片則做為整個活動的敲門磚。

他說，該作品是用大學新鮮人出社會的工資議題帶出引人深思的問題，借由面對問題願意思考就會找到答案，觸動人們願意去思考，那麼就是一個成功的開始。

盧建彰從過去的職場生活中體悟到，規律的生活、良好的運動習慣、健康的體魄對創作者非常重要的；而且很多出色廣告人的生活都相對規律可控且無聊，當你開始無聊的時候，是最有創意，腦內的世界卻充滿了爆發力，讓你的生活相對規律可控，作品創造力反而更多；當你可以掌控人生及設計自己一天的樣子，就不被世界操控，當你能做這件事時，可以讓你清楚意識到自己的存在。

他鼓勵今日參與講座的聽眾們，培養一項能夠讓你持續進行的運動或興趣，而且必須擁有與自己獨處的時間，透過進行這項活動，讓自己思考；如果你今天覺得無聊，你可以想辦法做一些有趣的事，讓你生活有聊，更有意思的是，你的故事是由你來創造。

他透露，故事是虛幻⾏業裡的真實對話，在接下谷歌的拍攝案子《Google搜尋故事_齊柏林篇》，就有深刻的感受，很多時候覺得需要有甚麼巨大的財富、資源，才能為這世界做什麼的時候，其實回到最基本的尋找自己問題的答案，反而成就了自己的事業。

「齊柏林，導演就是最好的例子，在跟他做事前訪問時瞭解到，因為自己的工作而慢慢變成了嗜好、休閒活動，原本是要解決自己的問題，透過自己的鏡頭想要記錄下台灣的環境，在不斷地提出我們對世界的問題、疑惑、困惑，在解惑得到答案的過程中，慢慢將它促成你的事業。」

盧建彰表示，在這時代下，人們會關注提出問題的人，及用自己資源解決問題的人，因此，接案子想企劃的時候，都會以人為本，注入這世上最重要的元素「愛」，分享我不知道而你也不知道的事，分享這個世界正在面對的問題，透過看影片的你可以尋找答案，
為這個世界找到一絲曙光。

講座會上，他也分享多部作品，包括《Toyota家族旅行修杰楷》、《廣仲篇一日體驗之兒盟窮活作戰》、《Lexus 阿甘老師篇》、《字母會 作者篇》、《字母會 讀者篇》、《保德信人壽方文琳。天空篇》、《家扶柔道小英雄林宇涵篇》、《台癌基金會偏鄉醫療林予晞篇》等。

每一部作品背後都藏有盧建彰本身正經歷的故事，或是採訪他人的真實故事，雖然接案子是為了解決客戶的銷售問題，但其中不單只是解決自己的銷售問題，而是透過作品來面對消費者的生命問題，當你願意用自己的資源去為這個世界多一些改變，那麼作品的格調、層次自然會提升。

廣告相對於其他知識而言更為年輕，做廣告的不能只看廣告，這只是入門門檻，還得涉獵世界各地的大小課題。廣告，就是為了讓不同的物種互相溝通，創意不是要顯示你的聰明。

「很多時候，在收集客戶的要求之後，再丟出比你客戶在乎的更多的東西，把標準拉高之後，自然會有創意。再來就是解決身邊的問題，解決消費者的問題，就是解決客戶的問題，而你跟客戶之間就沒有問題存在；當你把品牌、作品當人看，就會有不同的觀看角度，每一次案子目標也將決定你的創意層次。」

他說，在一台巴士上，大家看到的風景都是一樣的，從病情中看到慌亂，而在慌亂中看到一股平靜的能力，眼力跟觀看能力讓你成為甚麼樣的人。很多時候是你自己願意努力地去觀看的時候，就會看見，因為願意而變得更為柔軟，常常思考，對時間的尺度被拉長拉大的時候，很多答案會變得很清楚，當觀看角度不一樣，就會堆疊出你自己的樣子，這就是人之所以為人的地方。

「我是一個充滿問題的人，一直都在找答案，在找答案的過程中，又會挖掘更多問題，而促使我繼續面對這些問題，而我就一直在做這件事；每一部新作品都一直跟死亡對話，真的會死的是你認定死了，如果你認定對的事情，你去為世界做一些事情，這些事可以改變世界變得更好一點，一點點的改變，就是很好的收穫。」

郭朝河（跨界媒體人、專欄作者、前廣告人）

2021年5月29日（六）

上午10時-12時